Programa de Extensión Online
MARKETING DIGITAL
Domina los conceptos y técnicas básicas del Marketing Digital con nuestro Programa Online de 6 meses.
Ahora más que nunca las herramientas digitales son primordiales para competir y prosperar. Con un método muy práctico aprenderás cómo aplicarlas para generar negocios online entre tu marca y potenciales clientes.
También estudiarás cómo mejorar la comunicación online y generar contenidos de valor que diferencien a tu marca de su competencia y así fidelizar a tus clientes. Finalmente, aprenderás a analizar la data de tus campañas digitales para optimizar tus inversiones.
Nuestro programa se desarrolla en 6 módulos de 4 semanas (8 sesiones online c/u) con expertos profesores y el respaldo de nuestros 31 años de experiencia en educación práctica en Marketing.
Dirigido a personas que desean profundizar en el manejo de la comunicación en internet y redes sociales para mejorar sus negocios online.
- Duración: 6 meses
- Horarios disponibles:
- Lunes y Miércoles de 7:25pm a 10:15pm / Inicio: 10 de Mayo 2021
- Martes y Jueves de 8:00am a 10:45am / Inicio: 17 de Junio 2021
- ¡Promociones vigentes hasta el 07 de Mayo!
METODOLOGÍA
Las sesiones se desarrollan online en vivo mediante nuestra plataforma virtual Q10.
Nuestros profesores integran su experiencia profesional con las herramientas del Q10 para proponer actividades en cada sesión y así lograr llevar a la práctica lo expuesto en clase.
Tenemos un límite de 29 alumnos por aula para asegurar la excelente interacción entre nuestros docentes y los alumnos.
OBJETIVOS
Dominar la aplicación de técnicas y herramientas del Marketing Digital a mis objetivos profesionales.
Identificar soluciones creativas y oportunidades de innovación para mi negocio en el mundo digital.
Crear y ejecutar campañas digitales mediante estrategias acordes a mis necesidades de marca.
Modernizar el servicio al cliente, conectar con mi público objetivo y fidelizarlo con mi marca.
Recoger datos útiles de mi ecosistema digital para optimizar mis esfuerzos digitales.
CERTIFICACIÓN
Al concluir nuestro Programa, recibes un Diploma en PDF por haber aprobado los cursos del Programa de Extensión Online Marketing Digital a nombre del Instituto Peruano de Marketing.
CURRÍCULA
Los syllabus pueden variar debido a la mejora continua que realizan nuestros profesores
MÓDULO 1
MARKETING DIGITAL BÁSICO
En este módulo introductorio, aprenderás los conceptos clave del Marketing Digital y explorarás las distintas posibilidades a las que puede acceder tu negocio para posicionarse en el mundo digital. Además, conocerás las herramientas digitales básicas a las que puedes acceder para generar una nueva atención al cliente, centrada en él y sus necesidades.
- El marketing digital, su importancia y diferencias con el marketing tradicional.
- El momento cero de la verdad y los micros momentos del consumidor.
- Activos digitales y ecosistema integrado de comunicación online.
- Conversiones (macro y micro conversiones).
- Tasas de conversión, CRO y embudos de conversión.
- Requisitos para crear un sitio web (Dominio, hosting, gestores decontenidos).
- Metodología para planificar un sitio web eficaz.
- Experiencia de usuario (UX).
- Landing pages efectivas.
- Google Ads y su funcionamiento.
- Proceso para la creación de campañas en la red de búsqueda de Google Ads.
- Definición de oferta y presupuesto de una campaña.
- El posicionamiento orgánico y su importancia.
- Investigación y selección de palabras claves.
- Optimización básica de un sitio web para ganar visibilidad en los motores de búsqueda.
- Técnicas para construir una base de datos de prospectos.
- Tipos de campañas según objetivos y tipología de clientes.
- Creación de una campaña de email marketing con la plataforma Doppler.
- Los medios sociales y su rol en el ecosistema digital.
- Plan de comunicación en medios sociales.
- Calendario editorial para redes sociales.
- Definición de campaña (selección de objetivos publicitarios).
- Configuración de conjuntos de anuncios (segmentación, ubicaciones, presupuestos y cronograma).
- Formatos y componentes de anuncios publicitarios.
MÓDULO 2
MARKETING DE CONTENIDOS
Para atraer y retener clientes en el ecosistema digital, hay que crear contenidos atractivos. En este módulo aprenderás cómo ofrecer contenidos relevantes que lleven a los que visitan tu website a convertirse en clientes.
Aprenderás también cómo aplicar Inbound Marketing para determinar el momento adecuado para presentarte a tus potenciales clientes y que se enamoren de tu marca.
- ¿Qué es el marketing de contenidos?
- Beneficios del marketing de contenidos
- Marketing de contenidos paso a paso
- Buyer Persona
- Buyer Journey
- Embudo de contenidos (TOFU, MOFU, BOFU)
- Ejes temáticos
- Formatos de contenidos I
- Ejercicio: creación de ejes temáticos
- Formatos de contenidos II
- Mapa y matriz de contenidos
- Ejercicio: creación de mapa/matriz de contenidos
- Proceso de creación
- Optimización del contenido en plataformas digitales
- Mejores prácticas de un contenido (blog)
- Storytelling
- Copywriting
- Taller de redacción
- Promoción de contenidos y calendario editorial
- Métricas vs. KPI’s
- Medición de resultados en marketing de contenidos
*Temario sujeto a cambios
MÓDULO 3
GESTIÓN DE REDES SOCIALES
Ahora más que nunca, hay que mantener conversaciones con nuestros clientes actuales y con los potenciales. El desafío está en saber gestionar estas interacciones para generar vínculos y fidelidad hacia nuestra marca.
Al finalizar este módulo, sabrás dominar tus canales digitales para conectar con tus clientes. Aprenderás las herramientas, planes y estrategias para manejar tus Social Media de manera efectiva.
- El rol de las redes sociales en el ecosistema digital de una marca.
- Estructura de un plan estratégico de comunicación en redes sociales.
- El gestor de las redes sociales y sus funciones.
- Optimización de una página de empresa en Facebook.
- Estrategia de contenidos y hacks para generar interacciones.
- Herramientas básicas de gestión.
- Optimización de una cuenta empresarial en Instagram.
- Buenas prácticas en Instagram.
- Las mejores herramientas para el uso profesional de Instagram.
- Beneficios de Linkedin para empresas.
- Estrategias de marketing B2B.
- Soluciones y oportunidades publicitarias de Linkedin.
- Importancia de la reputación online.
- Identificación de riesgos y monitoreo.
- Pautas para prevenir y gestionar una crisis en redes sociales.
- Campañas (objetivos publicitarios).
- Conjuntos de anuncios (segmentación, ubicaciones y presupuestos).
- Anuncios (estructura y creación).
- Métricas y KPI´s básicos (comunidad, alcance e interacción).
- Análisis de resultados orgánicos y pagados.
- Elaboración de reportes de resultados.
*Temario sujeto a cambios
MÓDULO 4
E-COMMERCE
El comercio electrónico ha ganado un lugar sumamente importante en el mundo digital empresarial. En este módulo, aprenderás a estructurar tu tienda virtual y a gestionarlos detalles de logística para concretar tus ventas con éxito.
Conocerás cómo realizar ventas online con el modelo de negocio perfecto para tu marca, enfocado en conquistar a tus potenciales clientes.
- Situación actual del comercio electrónico en el Perú.
- Tecnología necesaria para la implementación de un E-commerce.
- Modelos de negocio de E-commerce
- Definición de un Buyer Persona.
- Creación de una marca online.
- Propuesta de valor de la marca.
- ¿Qué es el User Experience y su importancia en el e-commerce?
- Optimización del proceso de compra basado en UX.
- Diseño de wireframes.
- Customer journey map.
- Cómo promocionar un e-commerce.
- Taller práctico.
- El soporte logístico offline y packaging para e-commerce.
- Formas y pasarelas de pago.
- Políticas de un e-commerce (devoluciones, términos y condiciones).
- Creación de un menú de navegación.
- Creación de la página de inicio (home page).
- Carga de productos en la tienda virtual.
- Configuración del proceso de compra en la tienda virtual.
- Configuración de métodos de contacto para servicio al cliente.
*Temario sujeto a cambios
MÓDULO 5
ANALÍTICA DIGITAL
Medir los datos correctamente en las campañas digitales es indispensable para ir mejorando los resultados. En este quinto y último módulo, aprenderás a aplicar analítica digital para extraer información valiosa de tus esfuerzos digitales y así conocer su eficacia.
Asimismo, un buen plan de medición ayudará a tomar decisiones objetivas para optimizar la gestión e inversión de los canales y mejorar la experiencia de los usuarios.
- La analítica digital: Importancia y evolución.
- Tendencias de analítica digital.
- El entorno del reporting.
- Creación de un plan de medición.
- El Benchmark como herramienta.
- Metodologías de benchmarking.
- Desarrollo de análisis digital competitivo.
- Principales herramientas de benchmarking digital.
- Fundamentos de Google Analytics.
- Creación de una cuenta e instalación de Google Analytics.
- Configuración y optimización de cuenta.
- Métricas, Dimensiones y Segmentos.
- Métricas principales de Google Analytics.
- Definición de objetivos en sitio web.
- Creación de paneles personalizados.
- Configuración de Dashboards periódicos.
- Informe de audiencia.
- Informe de adquisición.
- Informe de comportamiento.
- Informe de conversiones.
- Principales métricas en la gestión de redes sociales.
- Interpretación de KPI´s.
- Cálculo de rentabilidad y ROI.
- Facebook Insights.
- Facebook Analytics.
- Estadísticas de Instagram.
- Medición de Resultados en campañas de publicidad digital.
- Elaboración de un reporte de resultados de social media.
- Analítica Web orientada a SEO/SEM.
- Optimización y mejora continua basada en datos.
- Presentación de Dashboards Finales.
*Temario sujeto a cambios
MÓDULO 6
PROYECTO FINAL DE MARKETING DIGITAL
Llega el momento de ordenar y presentar tu proyecto siguiendo las pautas aprendidas durante el desarrollo del programa. Durante este taller recibirás asesoría para la presentación final de tu proyecto de marketing digital.
- Alcances y formación de equipos.
- Análisis de la situación actual
- Benchmarketing digital
- Análisis FODA digital
- Creación del buyer persona y buyer journey
- El circulo de oro
- Posicionamiento de la marca
- Personalidad de la marca
- Tono de comunicación
- Identidad de la marca (moodboard)
- Objetivos de marketing digital
- Definición de KPI's
- Selección de medios propios y pagados
- Diseño del ecosistema digital
- Mapa de contenidos según el buyer journey
- Blogging
- Posicionamiento orgánico en buscadores
- Plan de contenidos en RRSS
- Search Ads
- Social Ads
- Display Ads
- Diseño de piezas de comunicación
- Funnels de cultivo de leads
- Funnels de venta
- Funnels de up y cross selling
- Diseño de piezas de comunicación
- Elaboración de cronogramas
- Presupuesto de gestión
- Plan de medición de resultados
- Presentación de proyectos
CATEDRÁTICOS
RENZO REYNOSO
Licenciado en Educación USIL y titulado en Marketing en el IPM, especializado en comercio electrónico, social media marketing y publicidad online. Capacitado en Barcelona Virtual, agencia de Marketing Digital pionera en España. Con amplia experiencia como docente y en el desarrollo de estrategias digitales para empresas de retail, consumo masivo y educación. Actualmente se desempeña como Sub Director Académico de la Carrera Profesional de Marketing IPM, docente y asesor independiente en Marketing Digital
JORGE POLO
Empresario titulado en Marketing en el IPM, certificado por Google Co. en Adwords Avanzado, especialista en SEO por Adveischol España, diplomado en Técnicas de Atención al Cliente por ESAN y con cursos de actualización en Marketing Digital. Visitó la sede central de Google en San Francisco; con amplia experiencia en el área digital de empresas de comunicación. Actualmente se desempeña como Gerente de Golmark Perú SAC, Agencia digital de Campañas Google/Redes Sociales y docente en IPM
DANNY PAIBA
Empresario emprendedor y profesional en Marketing y Diseño Publicitario con más de 18 años de experiencia laboral. Gerente y fundador de Falcon Media, empresa especializada en marketing digital y desarrollo de aplicaciones y websites para importantes empresas de Lima. Además de ser docente en el IPM es Asesor especialista en Marketing Digital en el programa FET de la PUCP, produce y realiza videos para un producto de Interbank y para el MINCETUR ha desarrollado la plataforma digital del Plan de Desarrollo de Mercado (PDM) Italia y Bolivia, 2019.
SANAE TENGUAN
Emprendedora y bachiller en Derecho de la USMP y Profesional en Marketing con Post grado en E-commerce Omnicanal, especializada en social media y publicidad online con más de 6 años de experiencia en el sector. Ha trabajado con marcas como Bodytech, Isuzu, Kia, MG, Peugeot, American Colors, GMO, Econópticas, entre otras.
MARIO VINCHA
Comunicador social, especializado en publicidad y medios, con 15 años de experiencia en Internet y redes sociales. Experto en el planteamiento de estrategias de marketing y planificación para implementar soluciones directas y rápidas con acciones de marketing digital (PWS, Landing Page, SEO, SEM, aplicaciones móviles, SMS, email marketing, analítica web, e-commerce, publicidad online y plan de medios)y en estrategias de redes sociales. Lideró la estrategia para Banco HSBC y Banco GNB en sus Canales Digitales y Electrónicos. Empresario fundador de Kraftor.com empresa dedicada a planificar y desarrollar soluciones digitales a medida para cada empresa.
GUSTAVO GAMARRA
Investigador de aplicaciones prácticas de la Analítica Digital. Analista de sistemas, capacitador y consultor en manejo de información (Big data, Data mart, Data warehouse, Business intelligence), analítica digital (SEO, SEM, GOOGLE ANALYTICS, herramientas digitales), programación web y estadística aplicada al marketing. Con más de 25 años de experiencia docente y laboral en LG, GOLDS GYM, CIVA, IMASEN, CE Inmaculada Concepción, SIDEM. Actualmente docente en IPM.
MIGUEL PÉREZ
Bachiller en Ciencias de la Comunicación con mención en Publicidad y Marketing por la UNFV. Certificado por Google en Google Analytics, Marketing Digital y Google Ads.
Cuenta con más de 5 años trabajando en Marketing Digital, con foco en campañas de Social Media para marcas como U. Del Pacífico, Tiendas Él, Tiendas Adams, John Holden y a nivel regional con Johnnie Walker, Smirnoff, Baileys, entre otras cuentas.
Posee experiencia en distintos rubros como retail, financiero, educación y de consumo masivo. Actualmente trabaja en el área de Marketing de Prymera, financiera que forma parte de la Corporación E. Wong.
CARLOS SÁNCHEZ
Diseñador Publicitario del IPP, con especialización en Marketing Digital en la Escuela de Posgrado de la UPC. Más de 24 años de experiencia como diseñador publicitario, redactor creativo y posteriormente como Director Creativo Ejecutivo en varias de las mejores agencias de publicidad local e internacional, entre ellas Havas Perú, Circus Grey, La Naranja Media, TBWA Paraguay, TBWA Venezuela y BBDO Honduras.Actualmente se desempeña como Consultor de Marketing Digital su propia empresa que lleva por nombre Dr. Punch, como docente en el IPM.
INVERSIÓN & DESCUENTOS
Matrícula: S/200
Costo mensual: S/370 (Sólo S/350 por pago hasta el primer día de clases de cada módulo)
PROMOCIÓN
Para inscribirte paga solo S/400 (S/50 de matrícula y S/350 del primer mes) hasta el 07 de Mayo.
INFORMACIÓN
- Duración: 6 meses
- Horarios disponibles:
- Lunes y Miércoles de 7:25pm a 10:15pm / Inicio: 10 de Mayo 2021
- Martes y Jueves de 8:00am a 10:45am / Inicio: 17 de Junio 2021
- ¡Promociones vigentes hasta el 07 de Mayo!
OTRAS FORMAS DE INSCRIPCIÓN
Para inscribirte puedes elegir una de las siguientes opciones:
- 💳Paga con tarjeta utilizando el 🛒carrito de compras (video https://goo.gl/ZZnGLc ) o indícanos por Whatsapp que deseas que te enviemos un link de Pago Link y completa el formulario de inscripción
( Formulario de inscripción )
2. 💰Realiza un depósito o transferencia a nuestra cuenta corriente en Soles BCP 194-1021762-0-27 o Interbank 128-3000209950 (CCI: 003-128-003000209950-62) a nombre de INSTITUTO DE EDUCACION SUPERIOR PRIVADO PERUANO DE MARKETING (RUC 20109189791), envía la información del depósito o transferencia al correo mktpractico@ipm.com.pe y completa el formulario de inscripción ( Formulario de inscripción )
Recuerda indicar si deseas boleta o factura (se emitirá según los datos del formulario o carrito de compras y no proceden cambios), te responderemos por correo confirmando tu inscripción.
- Conocimientos básicos de Internet y Redes Sociales
- Contar con PC o Laptop con cámara, micrófono y audio, conectada a internet
- Descargar Zoom
- Mucho interés en investigar, estudiar y participar en cada clase
- Ser mayor de edad
