Programa Online Marketing Digital & IA

» Definición e importancia del marketing digital.
» Panorama del uso de Internet en el Perú en la actualidad.
» Diferencias entre el marketing digital y el marketing tradicional.
» Principales tendencias del marketing digital.

» Los medios digitales y su clasificación (medios propios, pagados y ganados).
» Criterios para seleccionar los medios digitales de una marca.
» Integración de los diferentes componentes de un ecosistema digital.
» Ejemplo práctico de un ecosistema digital.

» Evaluación de la situación actual de la empresa.
» Análisis de factores externos y del entorno competitivo.
» Análisis FODA digital.
» Objetivos de marketing digital y definición de KPI’s

» Creación de un buyer persona.
» Creación de mapas de empatía.
» Fases del Buyer Journey.

» Propuesta de valor de la marca.
» Personalidad y tono de comunicación.
» Identidad gráfica de la marca.

» Conceptos claves: conversiones, ratio de conversión y CRO.
» Tipos de sitios web.
» Estructura y elementos claves de una web eficaz.
» Requisitos para implementar un sitio web.

» Creación de páginas con editor drag and drop.
» Configuración del encabezado y pie de página con editor de contenido.
» Creación de formularios web.
» Enlazado de página y publicación del sitio.

» El marketing de contenidos.
» Beneficios y desafíos del marketing de contenidos.
» El Inbound Marketing vs. el Outbound Marketing.
» Las fases del Inbound Marketing.

» Tipos de contenidos y formatos más populares.
» Mapa y embudos de contenidos (TOFU – MOFU – BOFU)
» Pilares, planning, distribución y promoción del contenido.
» Herramientas clásicas y de IA para la gestión de contenidos.

» El copywriting y su importancia en el marketing de contenidos.
» Técnicas de copywriting para crear contenidos atractivos (potenciado con IA).
» El storytelling y su impacto en las audiencias.
» Elementos y técnicas de storytelling (potenciado con IA).

» Importancia y rol del blogging en la estrategia de contenidos.
» Estructuración del blog: pilar pages y topic clusters.
» Componentes clave para un artículo de blog eficaz.
» Cómo mejorar la visibilidad del blog en buscadores.
– Potenciando el contenido del blog con IA.

» Qué es la generación de leads y su importancia en la metodología Inbound.
» Los elementos clave en la ruta de generación de leads: lead magnets, cta’s, landing pages, formularios, thank you pages y kickback emails.
» Herramientas de automatización para la generación de leads.
– Taller – Diseño e implementación de un funnel automatizado de generación de leads potenciado con herramientas de IA.

» Lead nurturing y su importancia en el proceso de conversión.
» Diseño de un funnel automatizado de lead nurturing.
» Diseño de un funnel automatizado de ventas off/on line.
» Diseño de un funnel automatizado de cross selling y up selling.

» Creación de contenidos con IA: generación de artículos de blogs, copies y storytelling optimizado.
» Implementación de embudos automatizados: generación de lead magnets e emails con herramientas de IA.
» Creación de un calendario de contenido con herramientas de IA.
» Creación y edición de imágenes o videos con IA.

» Presentación de proyectos finales: Los participantes muestran sus habilidades en la planificación y ejecución de una estrategia de contenidos.
» Evaluación de proyectos finales: Retroalimentación y análisis de los trabajos realizados.

» El SEO y su importancia en la estrategia de marketing digital.
» Los motores de búsqueda y su funcionamiento.
» Tipos de resultados en Google.
» Investigación y selección de palabras clave (herramientas prácticas).

» Experiencia de usuario y SEO.
» El SEO on page y el SEO off page.
» El SEO técnico.
» Herramientas de IA para automatizar el SEO.

» Importancia del SEO local y su impacto en los pequeños negocios.
» Factores de clasificación local.
» Creación y optimización del Perfil de Negocio de Google.

» Funcionamiento de una campaña de búsqueda y la subasta de Google Ads.
» Configuración de una cuenta en Google Ads.
» Estructura de una campaña de búsqueda, selección de objetivos y configuración de la campaña.
» Investigación y selección de palabras claves y tipos de concordancia.

Publicidad en Búsqueda de Google Ads – Parte 2

» Creación de anuncios responsivos potenciados con IA.
» Optimización de anuncios con recursos y creatividades personalizadas.
» Estrategias de oferta y definición de presupuestos.
» Informes y análisis de campañas.

» Ventajas de la publicidad en video y tipos de campañas en Youtube.
» Configuración de campañas de video y segmentación específica para Youtube.
» Estrategias creativas y de contenido potenciado con IA.
» Métricas claves para medir el rendimiento de las campañas de video.

» Ventajas de la publicidad de Performance Max y cuándo deben usarse.
» Configuración de campañas de Performance Max y requerimientos necesarios.
» Creación de activos para campañas de Performance Max
» Métricas claves para medir el rendimiento de las campañas de Performance Max.

» Presentación de proyectos finales: Los participantes muestran sus habilidades en la creación de una campaña publicitaria en Google Ads.
» Evaluación de proyectos finales: retroalimentación y análisis de los trabajos realizados.
» Conclusiones del curso.

» Importancia de las redes sociales en el ecosistema digital.
» Principales plataformas y sus características.
» Estadísticas y principales tendencias del marketing en redes sociales.

» Optimización de perfiles y páginas.
» Formatos de publicaciones y buenas prácticas.
» Creación de contenido atractivo potenciado con herramientas de IA.

» Optimización de perfiles y bio.
» Creación de contenido visual y estrategias de publicación potenciado con IA.
» Colaboraciones, influencers y otras estrategias de crecimiento orgánico.

» Introducción a la plataforma, tendencias y funcionamiento de su algoritmo.
» Optimización de perfil.
» Técnicas de grabación y edición de videos potenciado con IA.

» Ventajas, funcionalidades y configuración de WhatsApp Business.
» Listas de difusión, mensajes masivos y automatización.
» Estrategias de atención al cliente, engagement y promoción.

» Creación y optimización de perfiles y páginas de empresa.
» Networking y construcción de relaciones.
» Estrategias de generación de leads y oportunidades de negocio.

» Principales métricas y KPI´s
» Herramientas de análisis y monitorización.
» Cómo interpretar los datos y presentar informes de resultados.

» Presentación de proyectos finales: Los participantes muestran sus habilidades en la planificación y ejecución de estrategias en redes sociales.
» Evaluación de proyectos finales: Retroalimentación y análisis de los trabajos realizados.
» Conclusiones del curso.

» Meta Ads y su importancia en el marketing digital.
» Creación y configuración de cuentas publicitarias.
» Estructura de campañas publicitarias en Meta Ads.

» Tipos de audiencias: segmentación abierta con IA, segmentación detallada, públicos personalizados y públicos similares (lookalike).
» El píxel de Meta, orígenes de datos y configuración de eventos.
» Ubicaciones de anuncios: manuales y Advantage+

» Formatos de anuncios y especificaciones según ubicaciones y objetivos.
» Hacks para la creación de anuncios efectivos.
» Cómo potenciar los anuncios con herramientas de IA.

» Análisis e indicadores de campañas.
» Optimización y testeo de resultados.
» Elaboración de informes publicitarios.

» Visión general de TikTok Ads.
» Funciones y herramientas de TikTok Ads Manager.
» Estructura de campañas y objetivos en TikTok Ads.

» Grupos de anuncios y selección de audiencias.
» Segmentación por hashtags y colaboradores.
» Segmentación basada en intereses y comportamientos.

» Tipos de anuncios disponibles y su creación (potenciado con IA)
» Proceso de implementación de campañas efectivas.
» Análisis y medición de resultados en TikTok Ads.

» Presentación de proyectos finales: Los participantes muestran sus habilidades en la creación de campañas publicitarias en las plataformas de Meta Ads y TikToK Ads.
» Evaluación de proyectos finales: Retroalimentación y análisis de los trabajos realizados.
» Conclusiones del curso.

*Temario sujeto a cambios

» Introducción a la analítica digital y su impacto en el marketing.
» Tipos de datos: datos cuantitativos y cualitativos.
» Principales herramientas de analítica digital.
» Flujo de datos en la analítica digital: tracking, recolección y visualización.

» Diferencias entre métricas y KPI’s.
» KPI’s esenciales en marketing digital (tráfico, engagement, conversiones, retención, etc.).
» Cómo seleccionar y definir KPI’s según los objetivos del negocio.
» Uso de benchmarks para evaluar el desempeño.

» Diferencias entre GA4 y Universal Analytics.
» Estructura y configuración inicial de una propiedad en GA4.
» Creación de eventos y conversiones.
» Interfaz y exploración de reportes básicos.

» Segmentación de audiencias y cohortes.
» Configuración de eventos personalizados básicos.
» Análisis de embudos y rutas de usuario.
» Creación de reportes personalizados para interpretar el comportamiento del usuario.

» Introducción a Looker Studio: interfaz y conexión con GA4.
» Creación de dashboards dinámicos.
» Selección de gráficos y visualizaciones efectivas.
» Mejores prácticas para presentar reportes visualmente atractivos.

» Identificación de tendencias y patrones en los datos.
» Cómo detectar problemas y oportunidades en los reportes.
» Estrategias para mejorar conversiones y retención de usuarios.
» Casos de éxito en la toma de decisiones basada en datos.

» Integración de datos en estrategias omnicanal.
» Analítica en redes sociales y publicidad digital.
» Herramientas complementarias para el análisis de datos.
» Creación de planes de acción basados en insights analíticos.

» Presentación de análisis y reportes elaborados por los alumnos.
» Feedback y recomendaciones de mejora.
» Aplicación de insights en estrategias reales.
» Cierre del curso y conclusiones finales.

» Análisis Digital. Benchmarking.
» Foda digital.
» Creación de buyer persona.
» Parámetros del buyer journey.

» Círculo de Oro.
» Posicionamiento estratégico de la marca.
» Personalidad y tono de comunicación.
» Identidad de la marca y moodboard.

» Definición de objetivos y KPI’s.
» Selección de medios propios y pagados.
» Diseño de ecosistema digital.

» Blogging.
» Posicionamiento orgánico en buscadores.
» Plan de contenidos en RRSS.

» Definición de parámetros de campañas en RRSS.
» Definición de parámetros en Google.
» Diseño de piezas de comunicación.

» Funnel de captación de leads.
» Funnel de cultivo.
» Funnel de ventas.

» Elaboración de cronogramas.
» Presupuesto de gestión.
» Plan de medición de resultados.

» Presentación de proyectos finales: Los participantes muestran sus habilidades en la planificación y ejecución de estrategias integrales de marketing digital.
» Evaluación de proyectos finales: retroalimentación y análisis de los trabajos realizados.
» Cierre del diplomado y reflexiones finales.