CÓMO TRABAJAR CON LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN
En un mercado complejo la distribución fisica de productos resulta esencial para el exito comercial.
En este práctico curso online revisaremos estrategias actuales para mejorar la comunicación y el trabajo con los canales con la guía de un experto en TM
› Horario Disponible:
-Inicio: 03 de Junio 2026 / Lunes y Miércoles de 7:30pm a 10:00pm (8 sesiones en vivo online, 1 mes)
›Inversión por alumno: S/540.
Con nuestro programa online aprenderás a:
Las clases son en vivo online, nuestros profesores integran su experiencia profesional con las herramientas prácticas de nuestra plataforma virtual para proponer actividades en cada sesión y llevar a la práctica lo expuesto en clase.
Serán 2 módulos de 16 sesiones en 2 meses c/u y 1 módulo de 8 sesiones en 1 mes que se desarrollan online en vivo mediante nuestra plataforma virtual, las clases serán grabadas, al concluir cada módulo se borran las grabaciones y se cancela el acceso.
Al concluir nuestro Programa, recibes un Diploma en PDF por haber aprobado los cursos del Programa Online Trafficker Digital a nombre del Instituto Peruano de Marketing, el cual queda registrado en nuestra database ligado a un código QR.
Conoce los beneficios que obtendrás
siendo nuestro alumno:
→ Plataforma digital donde podrás repasar las grabaciones de tus clases y comunicarte con los profesores.
→ Grupo exclusivo con tus compañeros de clase.
→ Acceso al material digital de tus módulos sin costo adicional.
→ Trabajos prácticos en clase que podrás ejecutar en tu negocio y/o trabajo.
CURRICULA
MÓDULO 1
GOOGLE ADS – 16 sesiones
Aprende de forma práctica a gestionar campañas en Google Ads (Búsqueda, Display, Performance Max y YouTube) trabajando con audiencias, palabras clave, anuncios, presupuestos y conversiones. Desarrolla las habilidades necesarias para estructurar campañas y aplicar estrategias de optimización orientadas a generar tráfico, oportunidades y ventas, de acuerdo con los objetivos del negocio.
Introducción a la publicidad digital y al trafficker digital
» Principales plataformas de publicidad digital: Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads y publicidad programática.
» Principales objetivos de la publicidad digital: reconocimiento, tráfico, leads y ventas.
» ¿Qué es un Trafficker Digital y cuáles son sus funciones?
» Metodología del Trafficker Digital: planificar, implementar, medir y optimizar.
» Introducción al ecosistema publicitario de Google.
Landing page y fundamentos de Google Ads
» ¿Qué es una landing page y cuál es su función dentro de una campaña?
» Elementos críticos: propuesta de valor, beneficios, CTA y formularios.
» Tipos de landing page según el objetivo publicitario.
» Estructura ideal, diseño visual y enfoque mobile first.
» ¿Qué es Google Ads y cómo funciona?
» Principales tipos de campañas y objetivos publicitarios.
Configuración, estructura y funcionamiento de Google Ads
» Creación y configuración inicial de una cuenta de Google Ads.
» Estructura de Google Ads: cuenta, campañas, grupos de anuncios y anuncios.
» Objetivos publicitarios y selección del tipo de campaña.
» Creación de reglas, públicos, Google Assets.
» Ad Rank y factores que influyen en la publicación de los anuncios.
Investigación de palabras clave e intención de búsqueda
» Intención de búsqueda del usuario.
» Investigación y selección con Google Keyword Planner.
» Uso de Google Trends como herramienta complementaria.
» Tipos de concordancia.
» Palabras clave negativas y su importancia.
Campañas de búsqueda (Search Ads) – parte 1
» Estructura de campañas y grupos de anuncios.
» Selección de objetivos y configuración de campaña.
» Segmentación geográfica, idioma y audiencias.
» Incorporación de palabras clave.
» Configuración inicial de presupuesto y pujas.
Campañas de búsqueda (Search Ads) – parte 2
» Creación de anuncios responsivos de búsqueda.
» Redacción de títulos y descripciones efectivas.
» Relación entre palabra clave, anuncio y landing page.
» Implementación y lanzamiento de una campaña.
» Revisión y control de calidad previo a la publicación.
Medición y optimización de Campañas de Búsqueda – Campañas de Display
» Principales indicadores: impresiones, clics, CTR, CPC, conversiones y costo por conversión.
» Optimización de palabras clave y palabras negativas.
» Optimización de anuncios y recursos.
» Optimización de presupuesto, pujas y segmentación.
» ¿Qué es la Red de Display de Google?
» Audiencias y opciones de segmentación.
» Prospecting y remarketing.
» Formatos, recursos y anuncios responsivos de Display.
» Creación y configuración de una campaña Display.
Publicidad en Youtube Ads – estrategia y formatos – Creación y optimización de Campañas de Youtube
» Ecosistema publicitario de YouTube.
» ¿Por qué utilizar YouTube dentro de una estrategia publicitaria?
» Principales formatos de anuncios de video: In-Stream, In-Feed y Bumper.
» Objetivos de campañas de YouTube.
» Estrategia creativa para anuncios de video.
» Configuración de campañas de video.
» Creación y configuración de anuncios para YouTube.
» Principales métricas de campañas de video.
» Análisis del rendimiento.
Performance Max – fundamentos y estrategia – creación y optimización de performance max
» Cuándo utilizar Performance Max.
» Ventajas y limitaciones.
» Objetivos y estrategia de campaña.
» Recursos necesarios: textos, imágenes y videos.
» Configuración de una campaña Performance Max.
» Creación y organización de Asset Groups.
» Incorporación y optimización de recursos.
» Señales de audiencia.
» Optimización de presupuesto, recursos y audiencias.
» Diagnóstico del rendimiento de la campaña.
Análisis, metodología y optimización
» Análisis de rendimiento dentro de Google Ads.
» Metodología de optimización continua.
» Pruebas y experimentación.
» Creación de Tag manager (conversión a WhatsApp, formularios, carrito de compra).
Estrategia integral y plan de medios en Google Ads
» Integración de Search, Display, YouTube y Performance Max.
» Estrategia Full Funnel.
» Selección de campañas según objetivos y etapas del embudo.
» Distribución de inversión y presupuesto.
» Elaboración de un plan de medios.
» Definición de KPIs según objetivos.
Desarrollo y preparación del proyecto final
» Selección del negocio, producto o servicio.
» Definición del objetivo publicitario y público objetivo.
» Revisión de la landing page.
» Planificación de la estrategia de Google Ads.
» Selección y estructuración de campañas.
» Distribución del presupuesto.
» Preparación de la presentación final.
Presentación del proyecto final
» Presentación del negocio, producto o servicio.
» Objetivos y público objetivo.
» Presentación de la landing page.
» Sustentación de la estrategia de Google Ads.
» Presentación de campañas y estructura propuesta.
» Presupuesto y distribución de inversión.
» KPIs y propuesta de optimización.
» Defensa del proyecto y retroalimentación del docente.
» Conclusiones y cierre del curso.
MÓDULO 2
META Y TIKTOK ADS – 16 sesiones
Explora el potencial de Meta y TikTok como canales de publicidad digital. Aprende a desarrollar campañas desde la definición del público y el mensaje hasta la creación de anuncios y selección de formatos. Mediante ejercicios prácticos, trabajarás con las herramientas de estas plataformas para conectar con audiencias, generar interacción y alcanzar objetivos de tráfico, leads y ventas.
Publicidad digital y al ecosistema Meta & TikTok
» Publicidad digital como amplificador de una propuesta de valor.
» Meta y TikTok: fortalezas, coincidencias y complementariedad.
» Descubrimiento, intención y conversión sin encerrar plataformas en una sola etapa.
» Evolución del control manual hacia sistemas apoyados por IA.
Estrategia digital, embudos y recorrido del usuario
» Awareness, consideration y conversion.
» TOFU, MOFU y BOFU como marco flexible.
» Customer journey no lineal y puntos de contacto.
» Full funnel como pensamiento, no como obligación de crear tres campañas.
Estructura de campañas y objetivos publicitarios
» Meta Business Suite, portafolio comercial, cuentas y activos.
» Objetivos: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas.
» Ubicación de conversión, objetivo de rendimiento y resultado esperado.
» Configuración manual y automatizada.
» Fuentes de datos y Pixel como panorama conceptual.
Campañas de Branding en Meta Ads
» Alcance, impresiones, frecuencia y reconocimiento.
» Branding para personas y generación de públicos de interacción.
» Video, imagen, carrusel y Stories para descubrimiento.
» Relación entre branding y performance sin establecer dependencias obligatorias.
Performance accesible: mensajes, WhatsApp y clientes potenciales
» WhatsApp Business, Messenger e Instagram Direct.
» Formularios instantáneos y formularios web.
» CPL, lead calificado, tasa de contacto, tasa de cierre y costo por cliente.
» Pixel, CRM y señales avanzadas como niveles posteriores de madurez.
Presupuesto, calendario, pruebas y escalamiento
» Presupuesto diario y total, por conjunto y Advantage+ Campaign Budget, según costo por resultado esperado.
» Pacing, duración y volumen suficiente para evaluar.
» Testing controlado y operación consolidada.
» Pujas y automatización a nivel introductorio.
Fundamentos Audiencias en Meta Ads
» Segmentación demográfica, geográfica, por intereses y comportamientos.
» Segmentación estratégica vs hipersegmentación.
» Públicos personalizados: interacción, video, listas y web.
» Retargeting, ventanas de tiempo, solapamiento y frecuencia.
» Lookalikes y calidad de la fuente.
Broad, Advantage + Audiencias y automatización guiada
» Advantage+ Audience: controles estrictos, sugerencias y expansión.
» Audiencias originales vs experiencias automatizadas.
» Consolidación de conjuntos y fragmentación de presupuesto.
» Automatización con límites: objetivo, geografía, exclusiones, creatividad y presupuesto.
Creatividad orgánica y pagada en Meta y TikTok
» Hook, desarrollo, problema, propuesta de valor, prueba, cierre y CTA.
» Video corto: Reels, TikTok, Stories y Feed.
» Carruseles, secuencias y álbumes como storytelling visual.
» Contenido orgánico vs anuncio pagado.
» Adaptación por placement, safe zones y formatos.
Inteligencia Artificial aplicada al paid media
» IA de plataforma, IA creativa integrada e IA generativa externa.
» Meta Andromeda como sistema interno de recuperación de anuncios.
» Advantage+ y Smart+ como capas de automatización visibles.
» TikTok Symphony como ecosistema de creatividad asistida.
» ChatGPT, Gemini y Claude: usos informativos en estrategia, análisis, brainstorming y contenidos.
Indicadores, ratios, medición, atribución y optimización
» KPI principal, indicadores complementarios y métricas de negocio.
» Medición básica sin web: Ads Manager, WhatsApp, formularios y seguimiento manual.
» Pixel, eventos, APIs, Analytics y CRM como medición avanzada conceptual.
» Vanity metrics según contexto, no por definición.
Integración de Meta y TikTok Ads en un sistema de campañas
» Pensamiento full funnel adaptado al presupuesto disponible.
» Campañas always-on y tácticas según contexto.
» Rol flexible de Meta y TikTok en descubrimiento, consideración y conversión.
» Integración con WhatsApp, formularios, Instant Experiences e Instant Pages.
Ecosistema, objetivos y estructura de Tiktok Ads
» TikTok Business Center y Ads Manager.
» Configuración manual, Search Campaigns y Smart+.
» Instant Forms e Instant Page para negocios sin web.
» TikTok Shop, catálogos y social commerce sujetos a disponibilidad regional.
Creatividad, audiencias y Spark Ads en Tiktok Ads
» Video, imágenes, carruseles y contenido de creadores.
» Hook, desarrollo, demostración, cierre y CTA.
» Spark Ads y non-Spark Ads: identidad, autorización y uso.
» Watch time, reproducciones, completion rate, engagement, CTR y conversiones.
Implementación y optimización en TikTok Ads
» Flujo campaña → grupo de anuncios → anuncio.
» Spark y non-Spark dentro de la experiencia publicitaria.
» Instant Forms, Instant Page y destinos sin página web.
» TikTok Pixel, Events API y atribución como panorama avanzado.
» QA previo a publicación, políticas y errores comunes.
Asesoría y presentación de proyectos finales
» Revisión de proyectos.
» Feedback estratégico.
» Cierre del curso.
MÓDULO 3
ANALÍTICA DIGITAL – 8 sesiones
La analítica digital se ha convertido en un pilar fundamental para la optimización de estrategias de marketing. Este curso ofrece un enfoque teórico-práctico para que los alumnos comprendan el valor de los datos y cómo usarlos para tomar decisiones estratégicas. A lo largo de 8 sesiones, los participantes aprenderán a interpretar métricas y KPI’s clave, extraer información relevante de Google Analytics 4 (GA4) y presentar reportes visualmente atractivos con Looker Studio. El curso está diseñado para profesionales que buscan aplicar la analítica digital en negocios B2B y B2C, mejorando el rendimiento de campañas y la experiencia del usuario.
Fundamentos de la Analítica Digital
» Nociones básicas de analítica digital
» Objetivos y métricas
» KPIs principales
» Análisis basado en datos
Google Analytics 4
» Introducción a GA4
» Usuarios, sesiones y eventos
» Conversiones y adquisición
» Análisis de resultados
GA4 y UTMs
» Medición de campañas en redes sociales
» Parámetros UTM
» Estructura y nomenclatura UTM
» Análisis de campañas
Google Tag Manager
» Fundamentos de GTM
» Medición de acciones
» Administración de etiquetas
» Integración con productos Google
Principales KPI´s
» Softwares de estadísticas para RRSS
» Principales KPIs
» Objetivos y presupuestos
» KPIs esperados vs. obtenidos
Embudos y Customer Journey
» Embudos de conversión
» Estrategias por etapa
» Customer Journey
» Conversiones, deserciones y fidelización
Dashboards con Google Data Studio (GDS)
» Fundamentos de GDS
» Construcción de dashboards
» Plantillas para presentar resultados
Análisis y Toma de Decisiones
» Análisis de resultados
» Identificación de hallazgos
» Recomendaciones de optimización
» Asesoría para la toma de decisiones
» Presentación final de Campaña
PROFESORES
Profesional en Marketing con más de 7 años de experiencia en el mundo digital. Especialista en Paid Media, con dominio en la configuración y optimización de campañas en Meta Ads, Google Ads, TikTok y LinkedIn. Titulada en Marketing por el IPM y en constante actualización en herramientas y estrategias digitales. He trabajado en diversas áreas como ecommerce, ventas y atención al cliente, aportando una visión integral y orientada a resultados. Apasionada por la innovación y el crecimiento digital.
Comunicador y estratega de marketing digital con más de 7 años de experiencia en el desarrollo, ejecución y supervisión de campañas de comunicación y publicidad 360°. Ha trabajado con marcas locales y regionales liderando proyectos de social media, paid media, planeamiento estratégico y performance. Actualmente se desempeña como especialista en paid media para Cultura Colectiva, uno de los medios digitales nativos más influyentes de México y América Latina, y es asesor en social media y paid media para empresas de distintos rubros y artistas musicales. Cuenta con amplia experiencia en plataformas como Meta y TikTok, combinando visión estratégica, análisis de data y ejecución práctica orientada a resultados.
Programador e investigador de aplicaciones prácticas de la Analítica Digital y la Inteligencia Artificial. Analista de sistemas, capacitador y consultor en manejo de información (Big data, Data mart, Data warehouse, Business intelligence), analítica digital (SEO, SEM, GOOGLE ANALYTICS, herramientas digitales), programación web y estadística aplicada al marketing. Con más de 25 años de experiencia docente y laboral en LG, GOLDS GYM, CIVA, IMASEN, CE Inmaculada Concepción, SIDEM. Actualmente docente en IPM.
Matrícula: S/200 y S/390 por cada mes.
¡Promoción! Inscríbete hasta el 30 de Setiembre y no pagues matrícula, solo S/370 por mes (si pagas en las fechas indicadas).
¡BONUS! y al concluir el Programa, podrás inscribirte en un curso de 2 meses sin costo (Aplican T&C*).
Emitimos factura electrónica sin IGV, estamos inafectos.
*Términos y Condiciones:
Promoción válida para inscripciones hasta el 30 de Setiembre. Costo mensual S/390, se rebaja a S/370 por pago puntual según el cronograma que se publicará en la plataforma Q10.
El curso adicional sin costo será de 16 sesiones – 2 meses, que podrá ser utilizado al concluir y aprobar el programa, durante el 2027 (Costo regular del curso S/880).
Capacidad Limitada.
Para inscribirte puedes elegir una de las siguientes opciones:
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