Meta y TikTok Ads

Publicidad digital y al ecosistema Meta & TikTok

› Publicidad digital como amplificador de una propuesta de valor.
› Meta y TikTok: fortalezas, coincidencias y complementariedad.
› Descubrimiento, intención y conversión sin encerrar plataformas en una sola etapa.
› Evolución del control manual hacia sistemas apoyados por IA.

Estrategia digital, embudos y recorrido del usuario

› Awareness, consideration y conversion.
› TOFU, MOFU y BOFU como marco flexible.
› Customer journey no lineal y puntos de contacto.
› Full funnel como pensamiento, no como obligación de crear tres campañas

Estructura de campañas y objetivos publicitarios

› Meta Business Suite, portafolio comercial, cuentas y activos.
› Objetivos: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicaciones y ventas.
› Ubicación de conversión, objetivo de rendimiento y resultado esperado.
› Configuración manual y automatizada.
› Fuentes de datos y Pixel como panorama conceptual.

Campañas de Branding en Meta Ads

› Alcance, impresiones, frecuencia y reconocimiento.
› Branding para personas y generación de públicos de interacción.
› Video, imagen, carrusel y Stories para descubrimiento.
› Relación entre branding y performance sin establecer dependencias obligatorias.

Performance accesible: mensajes, WhatsApp y clientes potenciales

› WhatsApp Business, Messenger e Instagram Direct.
› Formularios instantáneos y formularios web.
› CPL, lead calificado, tasa de contacto, tasa de cierre y costo por cliente.
› Pixel, CRM y señales avanzadas como niveles posteriores de madurez.

Presupuesto, calendario, pruebas y escalamiento

› Presupuesto diario y total, por conjunto y Advantage+ Campaign Budget, según costo por resultado esperado.
› Pacing, duración y volumen suficiente para evaluar.
› Testing controlado y operación consolidada.
› Pujas y automatización a nivel introductorio.

Fundamentos Audiencias en Meta Ads

› Segmentación demográfica, geográfica, por intereses y comportamientos.
› Segmentación estratégica vs hipersegmentación.
› Públicos personalizados: interacción, video, listas y web.
› Retargeting, ventanas de tiempo, solapamiento y frecuencia.
› Lookalikes y calidad de la fuente.

Broad, Advantage + Audiencias y automatización guiada

› Advantage+ Audience: controles estrictos, sugerencias y expansión.
› Audiencias originales vs experiencias automatizadas.
› Consolidación de conjuntos y fragmentación de presupuesto.
› Automatización con límites: objetivo, geografía, exclusiones, creatividad y presupuesto.

Creatividad orgánica y pagada en Meta y TikTok

‹ Hook, desarrollo, problema, propuesta de valor, prueba, cierre y CTA.
‹ Video corto: Reels, TikTok, Stories y Feed.
‹ Carruseles, secuencias y álbumes como storytelling visual.
‹ Contenido orgánico vs anuncio pagado.
‹ Adaptación por placement, safe zones y formatos.

Inteligencia Artificial aplicada al paid media

› IA de plataforma, IA creativa integrada e IA generativa externa.
› Meta Andromeda como sistema interno de recuperación de anuncios.
› Advantage+ y Smart+ como capas de automatización visibles.
› TikTok Symphony como ecosistema de creatividad asistida.
› ChatGPT, Gemini y Claude: usos informativos en estrategia, análisis, brainstorming y contenidos.

Indicadores, ratios, medición, atribución y optimización

› KPI principal, indicadores complementarios y métricas de negocio.
› Medición básica sin web: Ads Manager, WhatsApp, formularios y seguimiento manual.
› Pixel, eventos, APIs, Analytics y CRM como medición avanzada conceptual.
› Vanity metrics según contexto, no por definición.

Integración de Meta y TikTok Ads en un sistema de campañas

› Pensamiento full funnel adaptado al presupuesto disponible.
› Campañas always-on y tácticas según contexto.
› Rol flexible de Meta y TikTok en descubrimiento, consideración y conversión.
› Integración con WhatsApp, formularios, Instant Experiences e Instant Pages.

Ecosistema, objetivos y estructura de Tiktok Ads

› TikTok Business Center y Ads Manager.
› Configuración manual, Search Campaigns y Smart+.
› Instant Forms e Instant Page para negocios sin web.
› TikTok Shop, catálogos y social commerce sujetos a disponibilidad regional.

Creatividad, audiencias y Spark Ads en Tiktok Ads

› Video, imágenes, carruseles y contenido de creadores.
› Hook, desarrollo, demostración, cierre y CTA.
› Spark Ads y non-Spark Ads: identidad, autorización y uso.
› Watch time, reproducciones, completion rate, engagement, CTR y conversiones.

Implementación y optimización en TikTok Ads

› Flujo campaña → grupo de anuncios → anuncio.
› Spark y non-Spark dentro de la experiencia publicitaria.
› Instant Forms, Instant Page y destinos sin página web.
› TikTok Pixel, Events API y atribución como panorama avanzado.
› QA previo a publicación, políticas y errores comunes.

Asesoría y presentación de proyectos finales

› Revisión de proyectos
› Feedback estratégico
› Cierre del curso