Marketing Digital Aplicado

Introducción al Marketing Digital

› Panorama actual del entorno digital.
› El marketing digital y su importancia en los negocios actuales.
› Marketing digital vs marketing tradicional.
› El Ecosistema digital de una marca: medios propios, pagados y ganados.

Bases de una Estrategia Digital I: Análisis y Objetivos

› Análisis del entorno digital (PESTEL) y FODA digital.
› Análisis de la competencia online.
› Definición de objetivos SMART y selección de KPI´s.
› Alineación de la estrategia digital con los objetivos del negocio.

Bases de una Estrategia Digital II: El consumidor en el centro

› El nuevo consumidor digital.
› Buyer persona: definición y utilidad en el diseño de estrategias efectivas.
› El viaje del comprador (Buyer journey): fases y su aplicación.
› Alineación de la estrategia digital con el negocio.

Bases de una Estrategia Digital III: La identidad de la marca

› Posicionamiento de marca en entornos digitales.
› Personalidad de marca.
› Tono y estilo de comunicación.
› Identidad visual y consistencia gráfica.

Sitios Web I: Fundamentos y requisitos para una web efectiva

› Concepto de conversión y CRO (optimización de la tasa de conversión).
› Tipos de sitios web y su rol en la estrategia.
› Elementos clave de una web efectiva.
› Requisitos para implementar un sitio web.

Sitios Web II: Taller práctico

› Creación de páginas con herramienta no-code.
› Selección de temas y plantillas.
› Integración de módulos, secciones y formatos con editor Drag and Drop.
› Configuración de colores, tipografías y estilos.

Sitios Web III: Taller práctico

› Creación de formularios y botones de acción.
› Configuración de encabezado y pie de página
› Enlazado de páginas y publicación del sitio.
› Inteligencia artificial para potenciar sitio web.

Search Engine Optimization (SEO) I

› ¿Qué es SEO y cómo funciona?
› Factores de posicionamiento.
› SEO técnico – Experiencia de Usuario y SEO
› Estructura del Sitio Web y selección de palabras clave.

Search Engine Optimization (SEO) II

‹ Optimización de títulos, meta descripciones, encabezados, urls e imágenes.
‹ SEO off-page – backlinks y autoridad de dominio.
‹ Rol del marketing de contenidos en el SEO.
‹ Inteligencia Artificial aplicada al SEO.

SEM I (Search Ads)

› Introducción a la publicidad en buscadores.
› Funcionamiento de Google Ads y su ecosistema.
› Estructura de una campaña de búsqueda.
› Investigación y selección de palabras clave para SEM.

SEM II (Search Ads)

› Redacción de anuncios efectivos potenciados con IA.
› Recursos de anuncios y sus usos.
› Estrategias de oferta y presupuestos.
› Medición del rendimiento y optimización básica.

Gestión de Redes Sociales I

› Rol de las redes sociales en la estrategia digital.
› Selección de redes según el buyer persona.
› Pilares de contenidos, formatos y calendario editorial.
› Herramientas de gestión y de inteligencia artificial para redes sociales.

Gestión de Redes Sociales II

› Estrategias para aumentar alcance, notoriedad y crecimiento de comunidad.
› Estrategias para fomentar la interacción (engagement)
› Estrategias para aumentar el tráfico y conversiones.
› Medición del rendimiento con métricas claves.

Publicidad digital con Meta Ads I

› Introducción a la publicidad en Facebook e Instagram.
› Estructura de campaña en Meta Ads.
› Tipos de objetivos publicitarios.
› Segmentación de audiencias y presupuesto.

Publicidad digital con Meta Ads II

› Ubicaciones de anuncios.
› Creatividad publicitaria y formatos de anuncios.
› Herramientas de IA para potenciar las campañas.
› Medición del rendimiento de las campañas y estrategias de optimización

Presentación de Proyectos de Estrategias Digitales

› Presentación del proyecto final de marketing digital.
› Retroalimentación del profesor.
› Preguntas y aportes de compañeros.
› Cierre y conclusiones del curso.